Вариант 10. Стратегия маркетинга.

Теоретическая часть. 

Назовите элементы стратегии маркетинга. Опишите особенности таких маркетинговых мероприятий, как сегментирование рынка, проектирование и разработка товара, вывод товара на рынок, товарная стратегия на рынке, цена, продвижение, методы распространения, формирование спроса, стимулирование сбыта. Дайте понятие стратегической зоны хозяйствования (СЗХ). Опишите процесс выбора СЗХ.

Практическая часть.

Проанализируйте деятельность выбранного Вами промышленного предприятия, дайте характеристику его маркетинговой стратегии. Проведите анализ СЗХ данного предприятия. Для этого используйте матрицы «продукт-рынок»,  БКГ,  Мак Кинзи. На каких этапах жизненного цикла находятся товары  различных СЗХ?  Предложите. наиболее оптимальный вариант номенклатуры продукции для исследуемого предприятия. Обоснуйте свой выбор.

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы стратегического маркетинга 4

1.1. Условия, предпосылки и черты стратегического маркетинга 4

1.2. Стратегическое планирование в маркетинге 5

1.3. Классификация стратегий маркетинга 7

1.4. Матрицы и модели маркетинговых стратегий 10

2. Возможности использования стратегического маркетинга на ОАО «Елена» 15

Заключение 21

Список литературы 22

Список литературы

1.Ассэль Гэнри.  Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 804с.

2.Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2005. – 655 с.

3.Ансофф И. С. Стратегическое управление / Пер. с английского Е.Л. Леонтьева. – М., 2007. – 306 с.

4.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы – М.:Финансы и статистика, 2005. – 695 с.

5.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2009. – 416с.

6.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М: Юнити, 2006. – 586 с.

7.Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2008. – 455 с.

8.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2005. – 656с.

9.Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: учебное пособие - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2004. – 496 с.

10.Петров А.Н. Статегическое планирование развития предприятия, учебное пособие – СПб.: СПбУЭФ, 2003. – 590 с.